Wywiad z Joy Vasiljev z The Organic Company

Joy Vasiljev założyła The Organic Company w 2007 roku w Danii, żeby tworzyć piękne, funkcjonalne tekstylia domowe z poszanowaniem natury i ludzi. Marka słynie z minimalistycznego designu i produktów wykonanych w 100% z certyfikowanej bawełny organicznej.

Jaki jest Twój ulubiony produkt The Organic Company? 
Codzienne serwetki. Chociaż to tylko mały kawałek organicznej bawełny, to ma ogromne znaczenie. Za każdym razem, gdy taka serwetka zastępuje jednorazowy papier kuchenny lub papierowe serwetki, ratuje mały fragment drzewa, które powinno pozostać w ziemi. Poza tym lubię nakrywać nimi stół i odkrywać, w jaki sposób zmieniają aranżację i jakie znaczenie jej nadają.

Co znaczy dla Ciebie hasło It Matters, nadrukowane na jednej z toreb The Organic Company?
Uważam, że każdy, nawet najmniejszy krok, ma znaczenie. Gdyby każdy z nas zastąpił jeden zły nawyk (jak np. używanie jednorazowych produktów), to zmienilibyśmy bardzo wiele. My – zwykli ludzie – mamy ogromną siłę, gdy wspólnie podążamy lepszą drogą.

Każdy produkt The Organic Company musi spełniać jedno z trzech kryteriów: zaspokajać potrzebę, rozwiązywać problem lub podnosić kategorię. Jak to wygląda w praktyce? 
Wierzymy, że wszystkie firmy powinny zadawać sobie te pytania, zanim stworzą kolejną „nowość” – tylko po to, żeby wprowadzić na rynek kolejną nową rzecz. Nasza planeta tonie w śmieciach, słabo wykonanych produktach i chwilowych modach. To dlatego w The Organic Company wysoko zawiesiliśmy sobie poprzeczkę. Chcemy skupić się na prawdziwych, a nie wykreowanych potrzebach naszych klientów. Tworzymy funkcjonalne, codzienne, ponadczasowe rzeczy, które posłużą przez długi czas. Jesteśmy dumni z tego, że nie wprowadzamy ciągle nowości. Skupiamy się na udoskonalaniu i projektowaniu w rytmie slow.

Jaka mała, codzienna zmiana może pomóc nam żyć bardziej świadomie i czuć się bliżej natury, nawet jeśli mieszkamy w dużym mieście?
Zdecydowanie rezygnacja z jednorazówek. Kupuj mniej rzeczy, lepszej jakości. I organiczne! Niezależnie od tego, czy mieszkasz w mieście, czy nie – pamiętaj, że Twoja konsumpcja zostawia ślad. Być blisko natury to wybór i priorytet. Rok 2025 wzywa do ponownego połączenia – z sobą samym, z innymi i z naturą.

Jakie są najczęstsze przykłady greenwashingu, na które powinni uważać konsumenci?
Sprawdź, czy firma naprawdę posiada certyfikat GOTS (GOTS, czyli Global Organic Textile Standard to wiodący na świecie standard certyfikujący wyroby tekstylne). Można to sprawdzić na oficjalnej stronie, gdzie znajdziesz otwartą bazę danych z wszystkimi firmami, które otrzymały certyfikat.

Czym jest dla Ciebie luksus?
Luksus to ciche wyjazdy z poranną medytacją, yin jogą, zdrowym organicznym jedzeniem, zwolnieniem tempa w ładnym i przytulnym otoczeniu.  

Czy jest jakiś przedmiot lub miejsce w Twoim domu, który ma dla Ciebie szczególne znaczenie?
Tak, to moje miejsce do medytacji, które urządziłam w salonie. Tworzą je mata do medytacji i dwie poduszki od The Organic Company, wykonane z organicznej bawełny. Te przedmioty i to miejsce symbolizują w moim życiu coś ważnego: równowagę.

Dla wielu ludzi trudno wyobrazić sobie dyrektora lub dyrektorkę firmy, którzy regularnie medytują – liderzy kojarzą się raczej z siłą i twardością. 
Taka logika to przestarzały system, który tworzy więcej chorych niż szczęśliwych ludzi i niszczy naturę. Podejście regeneracyjne, czyli Regenerative Leadership, to powrót do połączenia i aktywnej nadziei. Połączenia z samym sobą, z innymi (w tym z organizacjami) i z naturą. Z kolei aktywna nadzieja to działanie zgodne z tym, w co się wierzy.

Gdybyś mogła prowadzić zupełnie inne życie, co byś robiła?
Byłabym ekologiczną rolniczką na małą skalę, głównie uprawiającą zioła na świeże herbaty ziołowe. Prawdopodobnie nadal prowadziłabym The Organic Company, bo kocham to, co robię – a nasza planeta nadal wymaga naprawy.